让古驰再次崛起的梦想设计师也将离开

靴子落地。

继开云集团突然发布Gucci要换帅的声明后,其创意总监Alexandro Michele(下文称米开理)也证实了自己离职的消息:

“在这个我倾注奉献了所有爱与创造激情的公司,这段持续了二十多年的非凡旅程,就此结束了。”

这标志着,Gucci属于米开理的传奇时代正式落下帷幕。

在过去将近8年的时间里,他曾经临危受命,力挽狂澜,把Gucci做成开云旗下最赚钱的品牌

如今,“人们因观点不同而分道扬镳”,更深层的原因是他不能再继续随心所欲地编织梦想了。

米开理是一个彻头彻尾的美学革命家,他的血液里流淌着打破规则的叛逆,可同时又沉湎在复古文艺的旧梦中。

他曾说“我的一生都被美丽催眠”,这与他生长在一个浪漫而开明的家庭息息相关。

米开理的父亲在意大利航空公司工作,实则却是一名放荡不羁的嬉皮士,在业余时间经常带着他参观艺术画廊和探寻古老的教堂。

而他的母亲曾是电影制片的助理,热爱时尚和流行文化,总顶着一头惹眼的金发,着一袭时髦的连衣裙惊艳四座。

父母截然不同的艺术品位,造就了他自由而独特的美学风格。

他坦诚:“我从父亲那里继承了与自然的深刻联系,从母亲那里继承了对美丽的热爱。”

米开理10岁那年,就把自己的头发染成了白色,标新立异的行为让他显得极不合群。

老师请家长来,结果父母反而对他的发型赞不绝口,因为连他爸都留着一头放荡不羁的长发。

长大后,深受父亲影响的他也蓄起了长发和络腮胡,这成为了他最显著的标志。

而米开理把这些刻在骨子里的浪漫、文艺和包容的基因,种植到了Gucci上。

其实在晋升为Gucci的创意总监前,他跟在前任老大Frida Giannini后面做了13年的拎包小弟,外界对他的评价是不甚起眼的小透明。

那时,保守的Frida已经把Gucci折腾得奄奄一息,老旧、沉闷的风格不再适合新一代的口味。

Frida时期的Gucci

嗅到了要被炒鱿鱼的Frida,在本该完成2月大秀才走的她,撂下一堆烂摊子,提前一个月跑路了。

谁是救火的人?

当新一任CEO走马上任,他没有选择那些被时尚圈看好的热门候选人,而是提拔了埋头苦干13年的优秀员工米开理

没人比这个忠诚热情的大胡子更了解和热爱Gucci,他拥有扭转乾坤的能力,也有创造神话的魄力

在距离2015秋冬男装发布会只剩五天的时间里,他推翻了Frida所有安排,最终在极限时间内,用36套成衣撑起了完美的5分钟男装秀

他的第一场秀,打破陈词滥调的野心已经初显。

挑选的模特是病娇脆弱的,穿的是刻意小一码的蕾丝雪纺衬衫,还要戴一副斯文败类的眼镜……

在他的秀场上,服饰被模糊了性别的边界,只剩下繁复的美和文艺。

不再被束手束脚的米开理,也更加任性大胆地将自己热衷的怪诞美学和雌雄同体的理念,融入到Gucci里。

他对浪漫和复古有一种特殊的痴迷,他的设计偏爱从古罗马、古希腊的老物件中汲取灵感。

当其他品牌都在追求“less is more”,米卡里却反其道而行之,坚信“more is more”

百褶裙、蝴蝶结、公主袖,花里胡哨的饰品叠床架屋,宫廷、花卉、中世纪的图案层出不穷,可他把这些纷繁复杂的元素像大杂烩糅合在一起,却令人眼前一亮。

尤其是他打造的时尚单品,诸如酒神包、GG腰带、毛垫乐福拖鞋,无一不是被哄抢的爆款。

当然,米开理被人尊崇不仅仅因为他创造了独一无二的美学体系,更在于他总是在推陈出新,不断地进行大胆的尝试

最直接的体现在秀场创意上。

他把Gucci搬到阴森的古墓葬场上,伴随着诡异的鬼火为观众讲述重生的故事。

他也曾将秀场打造成精神病院的手术台,走秀的模特鱼贯而出,就像被审视的患者。

今年,他更是脑洞大开,从全球各地搜罗68对孪生子,演绎双生关系中双重性和差异性。

除此之外,他还主导了许多跨界的营销合作。

他把户外广告墙做成了网红打卡圣地,

开过主题餐厅,

推出了彩妆和珠宝系列……

在米开理的设想中,Gucci不应该只是一个奢侈品牌,而应该成为一种文化符号

可以说,在米开理掌舵Gucci的近八年间,他让品牌起死回生,打了一场漂亮的翻身仗。

同时也让开云集团赚得盆满钵满,Gucci的营业收入从2015年的38.98亿欧元增长至2021年的97.31亿欧元。

时至今日,他和Gucci体面分手,勉强算个圆满的结局。

尽管有专业人士声称,这是由于“米开理七年间一直重复做着同一件事,缺乏创新”。

但大家都知道,商人重利,他们更看重创意背后的吸金能力,米开理赚得不够快,不够多,开云已经没有耐心为他的梦买单了。

哪怕销售额在增长,可每况愈下的增长业绩,赤裸裸地摆在这个造梦师面前:“为了重新加速,Gucci不需要走向主流或成为永恒,它需要开启一个新的创意篇章。”

是的,开云要找到另一个能重新救活Gucci这棵摇钱树的园丁,一如当初令Gucci东山再起的米开理。

只不过,已经被深深打下米开理烙印的Gucci,无论是谁接棒,想要抹去他设计风格的痕迹,恐怕道阻且长。

“这的确是一份美好的工作,但同时也很危险,因为它会夺走你的一切。”

这个曾经创造出全世界最受欢迎品牌的设计师,早就预想过“或许有一天我不再有价值,或许有一天我不再入时”的后果。

时尚的落脚点终究会回归到卖货上,但感谢米开理让我们闯入过繁花似锦的狂野梦境中,感受复古极繁之美。

天下无不散之宴席,祝福他再开新篇章,也期待下一个书写Gucci传奇的造梦师。

图片来源 / 网络

撰文、编辑 / 火烧云

责任编辑 / 七七、蜜糖

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