发现上海青年力量|发展可持续时尚事业,这位年轻设计师在上海实现反击

青年报·青春上海记者 杨力佳

疫情之下,各行各业都面临着不同的挑战,而对于白手起家的青年创业者来说更是举步维艰。陈丹琪从北京服装学院毕业后创立了DONSEE10,一个自带绿色基因的可持续时尚服装品牌。刚起步没多久,2020年疫情突如其来,是就此偃旗息鼓还是迎难而上?3年里,陈丹琪用一张张闪闪发光的成绩单回答了这个让许多青年创业者纠结的问题。

蓄力,寻求绝境中的生机

下午4点,陈丹琪终于吃上了当天的午饭。这些天,她一直在工作室里埋头苦干,为即将在下月于上海时装周T台上发布的新品做准备。

DONSEE10是一个在疫情中成长起来的品牌。2019年11月底,陈丹琪推出了品牌的第一季系列,可不到2个月的时间,就遭遇疫情。

“我当时的工作室设立在北京,因为临近春节,我已经提前回到广州老家。现在回想起来,很庆幸自己当机立断,及时止损,马上将北京的房子退租并将所有的物料都快递回广州。即便如此,猝不及防的戛然而止,还是让我郁闷了很久。”陈丹琪回忆道,“因为疫情的关系,原本从美国和日本进口的可持续原材料也断档了,使得第二季系列不得不面对‘无米之炊’的尴尬局面。于是,我重新调整了重心,将目光投向了国内那些做可持续原材料的厂商们,寻求更多的合作机会。那段时间,我平均每天要打十几个电话,尽力把失去的时间追回来。之前,许多厂商都是做外贸的,对于像我这样的独立设计师的小订单是顾及不太到的,也是因为疫情,他们开始考虑出口转内销。所以看似绝境,但其实只要不放弃,还是会有生机的。”

可持续是这个年轻品牌的内核,例如有机棉、可再生聚酯纤维、玉米纤维等等,已经被100%运用到了INSIDEOUT首期系列产品中。陈丹琪坦言,就目前国内市场来说,这些面料还不是主流,她为了寻找它们花费了大量的时间与精力,但是一切都是值得的,“我现在都坚持使用本地的可持续原材料,一方面是出于可持续发展的原因,一方面也是出于成本的原因。这些原材料的价格差不多会比普通的高出10%~15%,我还是非常愿意为可持续、环保买单的。而且我相信,随着产业越来越成熟,这部分成本是有可能实现下降的。消费者不会仅仅因为我的产品是符合可持续发展的理念就来购买,还会因为服装本身的魅力而选择,可持续与时装魅力相结合,一举两得,何乐而不为呢?”

聚力,价值认同非常重要

2020年10月,陈丹琪带着第一季和第二季系列作品,在上海时装周的Ontimeshow展会上初露头角。“当时去的时候,我的思维还没有从一个设计师转变成一个创业者,所以仅仅以如何展现我的环保理念,我的设计风格为切入点,带去现场的都是模特款,那些前来展会的时尚买手们即便很欣赏也无法下单,因为他们更加注重顾客们的实际穿着体验,而那些模特款显然不是普通人可以驾驭的。”陈丹琪回忆道,“但是,也正是因为这一次的经历,让我更加坚定了要尽快将自己的工作室搬来上海,在这里发展可持续时尚事业的念头。”

初来乍到的陈丹琪在这次的展会上不仅认识了更多志同道合的朋友,同时也发掘了很多产业链上下游的资源。“最打动我的是与这座城市的共振和价值认同,这点非常重要,让我打心眼里有一种归属感。我之前去过很多城市,但是没有一个城市能够像上海这样,对绿色环保、可持续发展如此重视并不断践行。以小见大,就拿垃圾分类来说吧,不光是率先试点,而且这些年来越做越好。所以,我认定这里就是我发展可持续时尚事业最好的沃土。”

于是,2021年一开春,陈丹琪便迫不及待地带着DONSEE10搬来了上海,备战第二次在上海时装周的Ontimeshow展会上的亮相。有了第一次的经验教训,陈丹琪及时调整了呈现方式,渐入佳境,无论是真金白银的订单还是拓宽界面的机会,都接到了不少业内人士投来的橄榄枝。

发力,只有厚积才能薄发

说起自己创业的第一笔启动资金,陈丹琪坦言,那原本是父母为她大学本科毕业后出国继续深造准备的学费。对于她这样一位先后斩获卷宗·2018年度全球杰出学生设计作品大奖、青年设计师时装作品大赛汉帛奖·银奖、首位获得伦敦毕业生时装周·施华洛世奇国际时尚大奖的中国设计师而言,这是一条最符合常理的发展途径。而陈丹琪却偏偏不按照常理出牌,因为在她看来,可持续时尚还是要在脚踏实地的实践中得以落地,生根发芽,开花结果,而创立品牌就是一个虽然艰难却很奏效的实现途径。

“我也曾经迷茫过,有段时间看着每天只有支出没有回流,启动资金如同沙漏一般越来越少的时候,心理压力其实蛮大的。我就想着,等哪天这些资金全部败完了,我就去投简历找工作了。”陈丹琪说道。好在,事情出现了转机。陈丹琪的环保理念与设计才华被越来越多的伯乐所看见,纷纷邀请她一起做与可持续相关的联名项目。与此同时,她还获得了2021 YU PRIZE可持续发展特别创意奖。这些有形与无形的支持,让她走过了最难熬的一段时光,也让DONSEE10终于在2021年10月登上了上海时装周的T台。如今,品牌不仅达到了收支平衡的状态,而且也已经开启了盈利模式。

加力,疫情下更需要韧性

创业3年,疫情3年。陈丹琪不但在风浪中坚持了下来,而且还做得风生水起,疫情让很多事情充满了各种不确定性,需要这个年轻的创业者对变化的感知、风险的预判、资源的调度做出更敏捷的反应。“所以从创意初始,我至少会准备从A到E的多个方案,而在这个过程中,始终保持韧性显得尤为重要,这是一种精神上的可持续。”陈丹琪分享道。

对于接下去的打算,陈丹琪充满着雄心壮志,“忙完这次时装周以后,我希望可以进一步扩大团队,拓展领域。绿色消费归根结底是一种生活方式的改变,服装只是其中的一小部分,除了将可持续理念融入到国际化的设计体系中来打造具有艺术感且亲民的可持续时尚单品,以实际行动和作品证明可持续时尚不是空谈之外,我还想做更多涉及到日常生活方方面面的环保产品,为年轻一代传达可持续时尚观与社会责任感。相比一件普通的衣服,做一个环保产品所耗费的时间和金钱要多得多,但它对环境保护的影响却要通过长远的发展才能被验证。这是一个厚积薄发的过程。因为热爱,所以我愿意去为我们的生存环境做出改变,也愿意耐心等待地球变得更美好的一天。”

青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑:陆天逸

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