2022中国设计师品牌发展观察:这是设计师品牌进入商场和开店的大年

不仅四大国际时装周日程中有越来越多中国设计师品牌出现,国际品牌也开始青睐与中国设计师品牌联名合作——来自百联股份、Ontimeshow、逸芮联手推出的《2022中国设计师品牌发展观察》报告显示,中国设计师在国际时尚圈已拥有着自己的一席之地,在国际时尚舞台的参与度日益增高。与此同时,今年是设计师品牌进驻商场开店的大年,一批设计师品牌陆续进驻实体商业,也有越来越多的商场发力打造自营买手店模式。

更多中国设计师品牌加入四大国际时装周日常

逸芮联合创始人霍红介绍,更多中国设计师品牌加入四大国际时装周日常:2022年9月举办的2023春夏巴黎女装周期间,参与的品牌中有8个来自中国,其中SHANG XIA上下、DAWEI以走秀的形式发布最新系列;2022年9月举办的2023春夏纽约时装周上,华裔设计师JASON WU个人同名品牌、中国设计师品牌PRIVATE POLICY、SNOW XUE GAO等都进入时装周日程;中国设计师品牌 ANNAKIKI、HUI、SARAWONG、SHUTING QIU入选2022年米兰时装周的官方日程;2022年9月举办的2023伦敦春夏时装周期间,中国设计师品牌SUSAN FANG、YUHAN WANG、PRONOUNCE、KWK BY KAYKWOK等品牌均入选官方日程。

《报告》显示,中国设计师与国际品牌跨界合作频繁:近些年,越来越多的国际品牌开始与中国设计师品牌展开联名,品类也不限于成衣,还涉及家居、彩妆类产品。根据不完全统计,仅2022年就有20余起联名/跨界联名事件:比如,DINGYUN ZHANG就与意大利奢侈羽绒品牌MONCLER合作联名产品。

设计师品牌走进实体商场

中国设计师品牌的活跃自2005年初现端倪,2015年开始快速成长。近两年,随着新一代消费者对个性化的追求,商业项目也越来越关注设计师品牌的引进和氛围营造。尤其是2022年,一批设计师品牌陆续进驻实体商业,包括入驻买手店或者开设独立品牌门店等模式。

霍红介绍,2022年是设计师品牌的“大年”,掀起了一股设计师品牌进驻商场开店热潮。一方面,有一批在买手店表现出色的国际设计师品牌,开始在首次国内打造实体门店,比如:GANNI、NANUSHKA、WE11DONE等。另一方面,中国设计师品牌开始进驻实体商场开独立店,比如:SHUSHU/TONG、MS MIN等。

“从商业环境来看,中国特别是上海的购物中心对设计师品牌体现出越来越多的包容性。”霍红介绍,这些年上海就逐渐沉淀出多个主打设计师品牌特色的商场。比如,百联TX淮海|年轻力中心,以策展式商业为主,品牌除了开设长期店之外,还可以通过快闪等活动形式进驻项目,仅2022年,百联TX淮海就引进了BY FAR等一系列品牌的快闪活动,“我们也确实看到一批中国原创品牌,因为进驻百联TX淮海之后,扩展了品牌在全国的影响力,后续进驻到更多优质商业空间。”

同样,2022年开业的上海锦沧文华广场,一楼以OTB集团的国际设计师品牌旗舰店为主,二楼则引进了多家首次入驻购物中心的中国设计师品牌。在南京西路商圈激烈的竞争环境中,打造了自己的特色定位。创立于2015年的设计师品牌SHUSHU/TONG就于今年入驻锦沧文华广场,开设了170平方米的线下首家门店,品牌联合创始人蒋雨彤毕业于伦敦时装学院,她在“中国设计师如何打造品牌力”的圆桌谈中表示, “通过在商场开店,品牌可以和客人产生更直接的联系,提供更个性化的服务。能够进驻购物中心,对我们来说也是迈向下一步的一个标志。”

设计师品牌HAIZHEN WANG创始人王海震则认为,“品牌发展过程中,不同阶段有不同的难点,让品牌销售增长到了一定程度,需要考虑市场营销,要拓展市场,后续有能力开店的时候,还需要零售端的人才,所以都是在跟人打交道,人是最难的部分。”

自营买手店模式走红

霍红表示,打造自营买手店的模式近年来也被多家商业集团采用,2014年SKP推出的SKP-SELECT、2017年百联股份推出的THE BALANCING、2018年王府井百货收购睿锦尚品(上海)国际贸易公司、2020年复星集团推出买手店ON/OFF等等,越来越多商场深度参与到设计师品牌领域,也将有力助推设 计师品牌做大做强。

百联股份总经理张申羽表示:“时尚产业已迈入新的发展阶段,年轻设计师面对重重挑战,仍勃发出不羁的原创之力,表达对文化本源的自信。作为产业推动者和场域构建者,百联通过以商业零售为核心,消费金融与证券、商业资产、商业投资为支柱的战略布局,携手不同产业合作伙伴,不断探索实践路径,持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能。”

时尚是社会物质与精神环境、想象力与生命力交融的表达,如何促进时尚设计与品质生活的心智共鸣,如何打造创新的商业模式以实现文化、价值、体验的生态性成长,需要时尚产业各环节在深耕自身领域的同时,持续提升纵向协同效能,与跨领域赋能互补的前瞻视野,让我们拭目以待。

作者:徐晶卉

编辑:张天弛

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