设计师应该如何设计“氛围”?

已经没有注水了,可惜字还是有点多,看得完就看,看不完帮我点赞转发也是一大善举,哈哈。


大气 (dà qì)

注解一:

包围地球的空气的总称。是地球上一切生命赖以生存的重要物质条件之一。与海洋、陆地共同构成地球体系。是地球体系中动量、热量与物质循环的关键。——《辞海》

注解二:

中国甲方对设计方案提出的最频繁的要求之一。具体表现为:“我们没有太多的要求,你尽情发挥,做得大气一点就行。”

看到这里,大家也知道我们要聊的是注解二里的,甲方喜欢的这个“大气”了。先提前说好,这篇文章我给不了你标准答案,想直接要结论的人可能要让你失望了,但老样子,我还是会给出你寻找答案的方向,毕竟对于“大气”这种玄学,标准答案只在甲方心里。

篇幅有限,不做铺垫了。

设计师平时除了“大气”以外,还会从甲方或者其他圈子里学到“清新”、“意境”、“层次感”、“简约”、“高级”、“逼格”、“质感”等等等等,要不怎么说我们中文博大精深呢?

随便拿一个词出来就够你研究得抓耳挠腮了。

“大气”早期跟“高端”、“上档次”一起给设计师带来灵魂三连击。大家想必都备受折磨了,还有人会因为工作等问题,对这个词极度厌恶。

不过说来奇怪,我反而感觉还好,大气啊、五彩斑斓黑之类的,没有给我内心激起多少波澜。也许是我早就参透了这些道道并应用在工作中吧,运气好一点。

跟用“美工”称呼设计师一样(详见我前几篇讲美工的文章),早期的甲方,一时间不知道该如何去定义、定位一个事物/需求。所以只能用“大气”这种无法定义的词去描述自己的感受,通过这个感受,去描述自己的需求。

而人的悲欢各不相同,我并不一定能有你一模一样的感受,换句话说就是“认知有偏差”。那么设计师就需要去纠正/调整这个偏差,谁叫你是收钱的人呢。

想要调整偏差,那就要先能够定位。

对项目定位、对需求定位、对人定位……差点就讲到《视觉锤》去了,没看过的可以看看,这玩意,有用。

不过我对“大气”的理解要早于看这本书,因为在工作中已经自己总结出来了。我刚搬砖的时候,部分业务就是文化产业相关,经常需要结合文字、历史、文化进行挖掘提炼转化。由于年代的局限性,花里胡哨的词汇还没有很多。当时常见的有“中国风”、“欧美风”、“传统”、“大气”、“高档”、“意境”、“古风”、“拙”等等。

下面我随便配个图,毕竟看图更直观,从图片包浆情况也可以看出来年代久远,不用介意现在看来是否美丑,孔子还不会背诵鹅鹅鹅呢。

中国风:

欧美风:

传统:

大气:

高档/奢华:

意境:

古风:

拙:

不一一解读了,相信大家自己也能看出区别,做区分归类的好处是,还可以在做项目的时候给风格划分象限去进行沟通。

从我自己现在的眼光看来,“古风”和“拙”可以混到一起了,只是质感去区别,界限太模糊,我最开始做的就是倾向于古风设计,以为当时接近08奥运,是中国尽力展示的时候,对于中国风的呼声愈演愈烈,为了跟满大街的水墨和民俗区分开,我就另外走了个分支,加重传统的味道,也算是做出自己的特色,还借着特色当了设计门户平面版主。

跑题了,我们拉回来。在当时,“大气”跟“意境”比较相似,我个人感觉它们的场景不同,一个更为开阔,要烘托的气氛不同,“大气”更为正向积极,“意境”会相对更为安静,有点岁月静好的感觉。你可以倒回去稍微再感受感受,实在感受不到,只能怪我以前收集工作做得不够细致,没有收集到更让你感受“大气”的作品。

截至这里,

说的都是视觉层面。

不知道有没有谁看过我前段时间写的“电商设计意义的那篇文章”,里面讲到了潜意识,所以现在我又从科学层面给你讲你为什么会感受到“大气”。

没错,又是潜意识,

潜意识主动地吸收转化,让你被动地感知到当前在看的内容,从而产生一种情绪,共鸣也好,厌恶也罢,总之都是你的感知感受。

潜意识从形、声、闻、味、触这五感去提炼一种感知给你,加上你自己主动去思考的部分,最终会让你产生想法、做出决策。

大概就是这么一条简单的算式。

那么你主动思考的部分,在视觉上除了画面以外,还会有文字。

文字有时候比图片更强大。

我用我过去最喜欢的一个地产案例来给你讲讲。

下面这张就是普通的长条图片,你能有什么感受?你没多少感受,无非就是蓝天白云树咯~

下面加上文字:

我第一次见到这个作品的时候,我第一个想法——靠!还真是够宽的!

加上了文案后,能够激发你一连串的联想,从普通的画面联想到整个场景。甚至带动情绪。

换个说法,这也是“sense”,所谓“设计sense”的那个。

到这里会不会觉得我在瞎说?我换个例子:

这是一个看起来还行的风光片

这是大师作品,设计师:原研哉,用设计给无印良品的品牌理念赋予力量,以符合今天的全球环境。

原研哉对你而言是不是大师无所谓,只要市场有人认可他就行,所以我用这个例子,也是可以说得过去的。


讲完了抽象概念,也举了例子之后,我再说一下我自己对“大气”的感悟。

有两个事物是我初识的第一反应就是大气的。

第一个,

唐朝乐队的《太阳》。

听歌配歌词就行,我这里不放歌词了,字数太多,音频视频都放出来了,以防万一。

我还真的在提案里写过“不再有封闭的畏惧,腾的灵魂飞上天际”。

第二个,

故宫太和殿。

经常去故宫的人可能已经无感了。我第一次去的时候,从天安门后面开始慢慢走过几道门,迈上台阶还在通道里往外走,忽然间眼前豁然开朗,一幢大殿就在眼前,就只有它在那里,视觉效果非常壮观,我第一反应就是我靠,够大气。非常庄严,还带一点压迫感。古代的小人物如果能到太和殿的话,估计在这个位置应该也会吓得走不动。

值得注意的是,并不是这个大殿盖得多牛逼,而是进宫这一层层一道道走过来整体的体验,历史的厚重感、皇权的神秘感、沿途的仪式感,混合到一起,最后才有的感受。


结果,写到这里,我还是没有给你翻译什么叫“大气”。

不过我相信你如果看完了,应该能理解并总结自己认为的“大气”。

然后更重要的是可以借助文中讲到的,去引导别人理解甚至认同你的“大气”。如何去引导?这是个综合问题,简单来说就是话语权,刚好上一篇讲过了,这篇就是用来给你的话语权加BUFF的,你如果能从理念上带一点节奏或者方向,你的话语权相对就能更大一些,这也是为什么我很少经经受这些词的折磨一样,客户说他想要什么什么,我问他问什么要,要来干什么,拆开来,逐个理解,相互沟通,让对方感觉得到你的诚意、经验与专业,自然也能给予你更多的信任。这些,相信某些P9级社群是教不到的,哈哈。

至于“大气”这玩意,你是否认同、喜欢都不重要,对方喜欢,然后打款完稿文件归档拂袖而去深藏功与名才是最重要的。

“逼格”、“潮”、“国潮”、“层次感”之类的,同理。


好了,本期就到这里,我们下期再见~

88~

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