第一个登陆淘宝的设计师品牌babyghost在与疫情抗争中破产

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

并非所有设计师品牌都能熬过疫情。

7月4日,独立设计师品牌Babyghost在官方微博发布声明称,两位创始人黄悄然和Joshua Hupper已决定将停止品牌运营。

Babyghost没有在声明中透露近期营收状况,黄悄然和Joshua Hupper也没有对外明确关闭品牌后的未来动向,只表示无法再坚持运营。当前Babyghost天猫和淘宝店铺正在清理库存,清理结束后将会关闭店铺。

界面时尚向Babyghost寻求回应,但Babyghost方面表示当前不方便接受媒体采访。

2010年,黄悄然和Joshua Hupper在纽约成立Babyghost,以轻松随意又带有酷感的设计风格知名。凭借创始人和刘雯、孙菲菲以及雷晚莹等超模和网络红人之间的熟络关系,BABYGHOST很快在时尚行业和社交媒体上形成影响力。

那是中国独立设计师品牌刚刚走向国际,同时在国内崛起的开端。黄悄然有着和如今许多知名中国设计师相似的经历,本科毕业于东华大学时装设计专业,随后前往纽约帕森斯艺术设计学院深造,并曾在Diane von Furstenberg和Nathan Jenden等商业及独立服饰品牌实习。

开设淘宝和天猫店让Babyghost真正开始走向大众市场。

2010年品牌正式成立后,Babyghost即入驻淘宝开店,随后将其升级为天猫店,并额外增开新的淘宝店来销售不同价位单品。即使是现在,入驻淘宝对大部分设计师品牌仍然是个冒险的选择,Babyghost的做法在当时可以称得上先锋。

而作为设计师品牌,Babyghost当前天猫和淘宝店的常规单品售价也多在千元左右,这是天猫上设计师品牌较受欢迎的价位段。界面时尚曾报道,业界公认商业化较为成功的设计师品牌deepmoss就曾为更好应对市场需求,天猫店内核心产品售价为2000元至3000元之间。

从小红书和微博等社交媒体上可以看到,不少网友都曾是Babyghost的忠实消费者。他们为Babyghost的关停惋惜,翻出早年间购买的服饰“缅怀”。与此同时,他们也指出,Babyghost近年的设计越来越小众,面料跟不上价格,拍摄展示也颇为一般,近期已经不再购买Babyghost的服饰。

Babyghost也不是没有尝试过重新和消费者建立起联系,它积极参与每年淘宝上大大小小的各种折扣活动,并跟随潮流开了直播。但就像网友评论的那样,设计太小众,主播太“亚文化”,似乎再也找不到能穿去通勤的衣服。

这些原因叠加起来让Babyghost陷入被动状态,而疫情更是加重了独立设计师品牌经营上的困境。Babyghost的微信公众号从2021年9月30后便停止更新,官方微博则从同年10月12日起进入沉默状态。

作为一个独立设计师品牌,Babyghost似乎什么都没有做错。

它有自己独特的设计风格,懂得通过名人营销来获得社交媒体影响力,也比别人更先一步开设网店扩展销售渠道。但当走下坡路的时候,最直接的原因往往便是品牌风格不再为市场喜爱。在独立设计师领域,这个问题常被认为是创意和商业间的矛盾。

但独立设计师行业本来就有着极高的淘汰率。

中国独立设计师市场在过去几年开始快速发展,不少“被风吹起来”的设计师品牌纷纷斥巨资走秀,找最好的模特和团队来为自己拍摄大片。但独立设计师面对的始终是一个规模有限的市场,依赖买手店在线下销售,这让设计师品牌发展面对的不确定性更多。

更何况,许多独立设计师品牌均以小型工作室模式运作,设计师及其团队或许精通各种复杂工艺,却不一定懂得如何运营品牌。而不只一位设计师曾对界面时尚表示,订货量从2021年秋季开始出现下滑。此前的投入能否回本,未来运营能否持续成为问题。

此次疫情或将成为中国独立设计师行业发展的转折点。那些怀揣创意梦想的设计师要面对的是一个竞争更激烈且更复杂的市场,它们必须重新思考创意和商业间关系,以确保品牌能在不确定性中存活下去。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据