什么是好设计师?

文 | 创意家·阳光

一个优秀的设计师首先具备两个维度:敏锐的人性洞察和准确的视觉表达。

为什么把人性的洞察放在第一维度?

因为,认知大于一切。

认知是什么?简单的来说,是你对市场的理解,对人性的把握。

市场由什么来组成?市场是由人来组成的。什么样的人群,对应什么样的需求,对应什么样的审美,对应什么样的付费能力。

面对普通的民众和面对一群中产,他们的需求必然不一样。但他们又在一些具体的消费场景中,又有共性的一面。比如说送礼,比如说请客。但又由于他们对于维度认知的高低,又呈现出差异化的一面。所以,如何深刻理解他们的底层需求,找到他们各自不同之处,是做好一款产品的关键。

我们都知道,“装逼”是人性最底层的需求,也是市场最大的痛点。

我们买汽车,为什么一定要买奔驰,买宝马,除了基本的功能需求之外,炫酷的造型,身份的炫耀,都在指向“装逼”的需求。

你是什么不重要?而是你让我成为什么更重要?

把握人性,就是把握需求。

有了对人性的把握,找准消费者的痛点,然后就是准确的设计表达。

为什么要强调准确?

中国讲究阴阳平衡,讲究恰到好处。维度太高,他们够不着也看不懂;维度太低,他又看不起你,觉得你太low,拉低了他的逼格。

所以,找准消费者高光时刻需要的那个点,深挖、升华(提升一定的维度,让他们跳一跳就能够得着,情理之中又意料之外,让人眼前一亮)……

人性的本质是贪婪与恐惧,贪小便宜是本性,但你用力过猛,物超所值,他们又恐惧上当受骗。

准确的翻译,适度的掌控,恰到好处地讨好消费者,才是设计的高明之处。至于用什么设计语言、什么风格、什么材质,有了准确的指引,一切水到渠成。

第二、每一款产品的设计,都是为特定的人在服务,都是为特定的场景在服务,一个品牌不可能卖给所有的人,一款产品也不可能卖给所有的人。当下的市场已经被分割成一个个小众的市场,围绕准确的目标人群,做有的放矢的设计表达,去除一切无意义的杂乱和无用功,提升产品的辨识度。

设计,就应该是被规划的准确表达。

全文完,既然看到这里了,如果觉得不错,随手点个赞和“在看”吧。

最后给大家推荐几位设计大咖

1

——武宽夫,卓上设计创始人——

2

——张晓明,大家创库创始人——

3

——罗恒,罗恒设计事务所创始人——

4

——张朝阳,北岭俊设计创始人——

5

——冯小虎,时代风尚设计创始人——

6

——段高峰,段高峰酱酒设计工作室创始人——

7

——吴传辉,符号创意创始人——

8

——冯刈,创一创意创始人——

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据