冰盾总设计师曹雪:设计促进城市发展广州文化讲述新故事

大咖云集是第五届文创产业大会·天河峰会的亮点之一。11月23日,在一群粉丝簇拥下,广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京2022冬奥会吉祥物总设计师曹雪,接受了奥一新闻的专访。

儒雅、谦和,曹雪有着典型的“艺术家”气质。作为中国平面设计界的顶级大咖,曹雪针对“如何用设计讲好广州故事、赋能城市高质量发展”等话题,表达了独特的观点与见解。

曹雪

奥一记者:文创产业大会已经连续举办了五届,您能否谈谈你参加本次会议的感受,有哪些收获?

曹雪:我今年是第一次参加文创产业大会,前几次都因为工作等原因遗憾错过了。我对本次大会最为直观的感受就是“极大拓宽了文创产品的边界”。

本次大会除邀请了文创产业专业人士外,还请来了各行各业的专家,他们都从各自专业角度谈了对文创的看法。多角度探讨文创产业发展,可以打开文创更多的可能性。他山之石,可以攻玉。我们不要只让圈内人谈圈内事,这样可能会让文创越来越狭隘。

奥一记者:站在艺术家的角度,您是如何理解“文创”的?

曹雪:不同的人对文创有不同的认识和定义,从我作为一名设计师的角度来看,文创包罗万象,不是说搞点传统文化素材和元素拼贴的小玩意、做一两款历史题材的游戏就是文创。文创不是一个狭隘的概念,而是一个宏大的主题,一项新兴的事业。从产业层面来说,文创无处不在,它赋予城市新的动能,给人们生活带来美的感受。

让更多其他行业的人士参与文创产业建设,探索更多可能性,是我对于文创的理解与期许。

奥一记者:您对广州的文化环境有怎样的看法?

曹雪:我很喜欢广州,这里是我的第二故乡。

(画外音:曹雪出生于南京,1999年因为工作调动,从江南来到岭南,已经在广州生活二十余年。)

我体会最深的是这座城市展现出的文化包容性。这种包容性体现在一个人只需要发挥所长,为社会服务,便会得到认可。这一点我非常看重。

其次,广州拥有完善的公共设施和良好的创作环境,相比国内其他地方来讲,它是一座具有人文关怀的城市。设计本身也是一种人文关怀。当一个好设计师,首先要热爱生活,要体验、体味生活的方方面面。

(画外音:或许正因如此,曹雪设计的作品总是既带着现代感、国际范,又很本土化,引领中国设计、广州设计惊艳亮相世界舞台。

2019年,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”在近6000幅作品中脱颖而出,一亮相就备受人们喜爱,还得到了国际奥组委主席巴赫的高度评价——“我见到吉祥物的第一感觉是,吉祥物选得太棒了!集中国和中国人民的精华和特色于一身,一定会成为中国和北京2022年冬奥会的杰出大使!”

2017年《财富》全球论坛首度落户广州,广州城市形象LOGO一经推出,即得到业界和社会的广泛认可。由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形,具有极强的辨识度和现代美感。同时,“广州”二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟,呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。)

奥一记者:设计是创新的起点、是点亮产品、赋能产业与城市的点石成金的金手指。如何用设计讲好广州故事?

曹雪:讲故事,要讲新的故事。

通过设计来创造新的东西来为城市服务,不管是在审美意义上还是在实际功能上,核心都是“能否让生活变得更美好”。

专业设计师,眼界要高,身段要低。要有国际化视野,体现设计师自身的格局和审美,同时也要把身段降低、接地气。

作为设计师,平常对生活的观察、洞察、积累很重要,在需要创作的时候,可能所有的东西都会自然而然地流露出来。生活中总有些可以改善的地方,这正是设计师们的专业使命所在。

要做好广州的视觉设计,讲好广州的全新故事,设计师要放眼国际,同时也要立足广州,回到广州的生活中。

讲好城市故事,和实现我们伟大的中国梦是一脉相承的,只是每个人实现的中国梦的方式不一样。每个人都要善用自己的专业来共同实现这个梦。

(画外音:曹雪和他的团队曾设计了2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、首个广州城市形象LOGO、亚洲美食节LOGO、广州公安LOGO、即将开幕的“读懂中国”广州国际会议的新LOGO等。)

奥一新闻:如何通过设计赋能城市高质量发展?

曹雪:中国城市进入高质量发展的新阶段,城市品质的提升成为重要的目标。

设计不只是表面上的美化和装饰,要落到实处。设计师不是旁观者,而是参与者、创作者和执行者。

(画外音:据了解,曹雪曾参加过很多与垃圾分类有关的广告语、口号、歌曲、动漫等的创作。他曾表示,为了增加人们的垃圾分类意识,创作一些这类作品是有必要的。但是要让人们由明确态度到产生行为,就要利用专业设计手段,而不是仅仅靠口号标语去改变人们的态度。)

设计是一种人文关怀,是一种文明的体现,它甚至可以直接或间接地去提升一座城市乃至一个国家的文明程度。设计师要多一点设计思维去改善人们的生活方式,城市才会变得更加美好。身处粤港澳大湾区,大到一个建筑、一个空间,小到一条街道、角落,都要用我们的专业思维为这个城市服务。

奥一新闻记者 管玉慧 林思思 张洁莹

摄影记者 姜丹

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